Bedeutung, Wahrnehmbarkeit und echte Kundenbeziehungen. Das Buch basiert auf über 1.000 Strategieprojekten und verbindet aktuelle Erkenntnisse aus Positionierung, Community Management und moderner Markenführung. Norbert Paul Ulbing und Felix Dornhofer analysieren, warum Sichtbarkeit alleine nicht trägt – und wie Unternehmen Schritt für Schritt ein klares, tragfähiges Spielfeld im Markt aufbauen.